村市场广告的现状

 

农村一直被认为是城市的下游市场,而城市中"温度下降"的商品,甚至被淘汰的商品,转移到农村后可能会非常有活力,形成二次热销的浪潮,这实际上推迟了商品退出市场的时间,商品的生命周期. 但是,农村和城市、农民和市民大不相同,对城市和市民来说是非常有效的广告手段,移植到农村的很有可能是"水土不服". 现阶段,广告的威力在农村受到阻碍可以归结为以下主要原因.

 

其一,大众媒体的力量很弱,很难形成足够的有效到达率. 我国城市化的过程直接引起媒体资源向城市的集中,电视有都市频道,报纸有都市报纸,但面向农村的电视节目和报纸极其有限,农民的文化水平远低于城市居民,文化素养低,因此媒体的阅览他们没有像城市居民那样形成媒体消费意识和固定的媒体接触习惯,引起了农村信息闭塞、广告信息流通不良的状况.

 

其二,销售渠道极端不成熟,商业模式单一. 城市商业资本发达,已经具备完整的商业体系. 从大型购物中心到百货商店、超市、连锁店、专卖店、特色店、便利店、零售店,有满足各种需求的商业模式. 农村只有小型零售店和零散的贸易市场,在物资交换的状况下也发生着. 确实,不发达的销售渠道增加了户外墙广告推广的成本和难度.其三,在媒体的选择上,应该"点面结合",打"组合拳". 利用整合营销的概念整合媒体和保持媒体宣传形象的统一很重要.

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