你无聊的时候会做什么?相信全中国人民都会告诉你“打飞机”，手累了以后呢?城市里潮人们会说听啪啪。当啪啪的长音频战略推出来以后，一个小小的生活方式在网友和都市人群中发酵，以前开车、等飞机、坐地铁等一下就一个小时甚至几个小时，这个时间，刷朋友圈
你无聊的时候会做什么?相信全中国人民都会告诉你“打飞机”，手累了以后呢?城市里潮人们会说听啪啪。当啪啪的长音频战略推出来以后，一个小小的生活方式在网友和都市人群中发酵，以前开车、等飞机、坐地铁等一下就一个小时甚至几个小时，这个时间，刷朋友圈、聊微信，看看微博，玩啪啪已经成为掌中利器。
上班路上听着《今晚80后》节目官方帐号发布的节目音频，堵车的心情都是好的，下午困乏的时候听的是优酷《老友记》、《罗辑思维》等，这些好的节目内容看优酷就不方便工作，而啪啪很好的解放了人们的眼睛，一心二用，在适合不过了。
过去的一年，让人惊艳的App不多，凭什么让啪啪红了?2012年大家看着唱吧、陌陌成长迅猛，2013年在App的市场，啪啪俨然已经称为明星级产品。曾经陌陌达成2000万用户花了1年零4个月，而啪啪用10个月完成这个门槛后正式高调推出长音频策略，很显然，啪啪创始人兼CEO许朝军的“小心机”并不单纯在社交，而是更直接的一个产业“手机随身听”，可以看可以听的手机随身听。
从随身听、mp3到啪啪
有人会问“被动时间”是什么?啪啪创始人兼CEO许朝军在采访中表示“都市人群在工作生活中，有很大一部分时间是被动浪费消耗的，例如堵车的时候、地铁上、候机、高铁上等等，30分钟、一个小时甚至更长的时间我们在等待中度过，我们将这个时间定为‘被动时间’”。
面对被动时间，二十年前，我们背着个半导体;十五年前，我们都戴个Walkman;而十年前是MP3，随后是iPod。这几十年，我们一直都在听，只是我们收听的工具在变化而已。近几年，随着智能手机的普及，移动互联的不断发展，手机成为了我们最新的载体，或者简单的说，手机继承了MP3的功能，手机继承了iPod的功能，手机继承了FM电台的功能⋯⋯因为手机，有人让曾经的“收录放一体机”Walkman装进来变成了一个小App，目前来看，啪啪占尽先机。
曾经啪啪诞生的时候，“让照片会说话”使分享手机里沉默的照片变得有趣，但是这个“有趣”也让很多人产生了质疑，啪啪如何度过网友新鲜感后的沉寂期?
虽然早期啪啪的成长离不开明星名人的人气红利，但是，后续啪啪从5月开始几次让业界惊艳的改版到后期陆续试水逐步放开长音频的功能，直至前不久发布网页版，业内人士甚至调侃啪啪已经“有点音频优酷的样子了。”
“其实啪啪从有趣开辟市场，到现在‘有用+有趣’的产品定位，是希望在影音娱乐领域的价值凸显。”啪啪创始人许朝军如是说。
视觉系和听觉系并重
从上线之初，啪啪的页面从瀑布流到现在的分类梳理，呈现形式无一例外的都是图片的视觉化吸引，但是声音让照片赋予了情感，更加丰富。“啪啪的‘拍照+声音’就像咖啡和伴侣一样。
也许是广告客户的驱动，或者也可以说是影视娱乐产业的驱动，啪啪在今年上半年的动作将图片的优势不断放大，水印滤镜营销、pa play剧场内容模式、图片滤镜营销、皮肤的互动营销等等，可以说啪啪让拍照的特色不断在强化和加强。而进入8月，啪啪CEO许朝军在公开场合一改以往的低调和沉寂，正式对外发布的标榜名为“手机随身听”的长音频策略，正是意图加强声音互动的挖掘。也许，视觉系和声音系是啪啪两个不同纬度的发展，经纬度的交织并驾齐驱的推动，在独有的市场上占有自驾的寡头地位。毕竟，啪啪是跻身千万用户俱乐部的明星级产品，而进入过亿用户俱乐部还需要多久?
在声音的网络FM市场上，今年还有喜马拉雅，考拉FM等手机FM来分割市场，但是在啪啪已经占领市场制高点以后，貌似想与啪啪抗衡分市场，有点难。大量的涌入者，说明有价值制的开采和挖掘。啪啪的销售团队的不断出击，产品技术的不断推进，图片市场不是啪啪的唯一，声音也不是唯一，许朝军和啪啪的“小心机”或许就在这个没有对应参照物的“图片+声音”的组合发展上。
在过去的半个月时间里，有网友在啪啪上完整听“糖蒜电台”、听优酷《老友记》的时候坦言，“在啪啪上听节目完全不用再下载那些各种所谓FM的应用了，听完再看视频，更有感觉。”
现在，基于移动端，啪啪从内容发布到内容传播，一切操作都可以揣进口袋，重新定义了传统意义上的“随身听”。啪啪将会成为人们在“被动时间”里最好的“伴随式”产品。正如许朝军先生所介绍的“‘啪啪’，就是要做一个‘有用+有趣’的App，将你的被动时间充分利用起来。”
